DIPLOMADO
Marketing Estratégico
Fecha de inicio
Junio 2023
Tiempo
5 sesiones de 2 horas.
Modalidad
Híbrida
Networking
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Presentación
Desde ese punto de vista, los cambios en el mundo han llevado a reinventar la función del mercadeo como respuesta a una mayor conciencia de consumo por parte del mercado y a su expectativa de innovación permanente en productos, servicios y procesos.
Las organizaciones se han tenido que reinventar en este nuevo contexto y los profesionales del marketing están abocados a profundizar en el conocimiento de esas nuevas tendencias para lograr orientar a la empresa hacia el mercado; conocer las necesidades y las expectativas de sus clientes, e implementar estrategias acertadas relacionadas con sus productos, servicios, los precios, la gestión de marca, las comunicaciones, las promociones y el manejo de los canales de distribución bajo los nuevos desafíos del mercado. Todo lo anterior se evidencia en la planeación e implementación de un programa de marketing estratégico para una empresa o una idea de negocio.
- Conocer tendencias en la dirección y aplicación del mercadeo estratégico.
- Identificar las características de los clientes en un mercado.
- Conocer las principales herramientas para la investigación de mercados.
- Definir estrategias acordes con expectativas del cliente innovando en productos y servicios, canales de distribución, comunicaciones.
Profesionales y ejecutivos de áreas administrativas y de negocios que estén en proceso de formación y de actualización tales como gerentes, jefes, analistas y asistentes comerciales y de mercadeo, además de empresarios y profesionales de áreas no relacionadas con el mercadeo, y personas que por su actividad laboral o independiente requieran formarse en mercadeo estratégico.
Contenidos
Cerrado
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Módulo 1: Marketing en el Contexto Actual
- Contexto actual del consumidor
- Nuevas realidades para el ejercicio del mercadeo
- Desafíos para la estrategia competitiva
- Componentes de la estrategia de mercadeo
Módulo 2: Direccionamiento Estratégico en Marketing
- Cadena de valor
- Impacto del entorno en la estrategia de negocio
- Planeación estratégica
- Evaluación del proceso de planeación
Módulo 3: Inteligencia de Negocios
- Tendencias en la investigación de mercados y sus aplicaciones
- El proceso de investigación de mercados
- Inteligencia de negocios en marketing
- Análisis de datos de marketing
Módulo 4: Creación de Valor a Través de Productos y/o Servicios
- Importancia de innovación en la propuesta de valor
- Desarrollo y diseño de un producto y/o servicio
- Posicionamiento en un mercado
- Decisiones estratégicas de tangibles e intangibles
Módulo 5: Entrega a través de canales digitales y físicos
- Conceptos básicos de la selección y administración de los canales de distribución
- Estrategias de distribución
- La gestión logística en los canales de distribución
- Multichannel, omnichannel y omni commerce
Módulo 6: Comunicaciones en medios digitales y convencionales
- La marca hoy, atributos y beneficios
- Arquitectura de marca, estrategia de marca, identidad de marca
- Comunicación de marca en punto de venta, marketing viral y marketing móvil
- Material POP
Módulo 7: Plan de Marketing Estratégico
- Gestión estratégica de negocios
- Definición de clientes
- Análisis de los mercados
- Estratégicas de marketing