DIPLOMADO

Marketing Estratégico

Fecha de inicio

Junio 2023

Tiempo

5 sesiones de 2 horas.

Modalidad

Híbrida

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Presentación

Desde ese punto de vista, los cambios en el mundo han llevado a reinventar la función del mercadeo como respuesta a una mayor conciencia de consumo por parte del mercado y a su expectativa de innovación permanente en productos, servicios y procesos.

Las organizaciones se han tenido que reinventar en este nuevo contexto y los profesionales del marketing están abocados a profundizar en el conocimiento de esas nuevas tendencias para lograr orientar a la empresa hacia el mercado; conocer las necesidades y las expectativas de sus clientes, e implementar estrategias acertadas relacionadas con sus productos, servicios, los precios, la gestión de marca, las comunicaciones, las promociones y el manejo de los canales de distribución bajo los nuevos desafíos del mercado. Todo lo anterior se evidencia en la planeación e implementación de un programa de marketing estratégico para una empresa o una idea de negocio.

  • Conocer tendencias en la dirección y aplicación del mercadeo estratégico.
  • Identificar las características de los clientes en un mercado.
  • Conocer las principales herramientas para la investigación de mercados.
  • Definir estrategias acordes con expectativas del cliente innovando en productos y servicios, canales de distribución, comunicaciones.

Profesionales y ejecutivos de áreas administrativas y de negocios que estén en proceso de formación y de actualización tales como gerentes, jefes, analistas y asistentes comerciales y de mercadeo, además de empresarios y profesionales de áreas no relacionadas con el mercadeo, y personas que por su actividad laboral o independiente requieran formarse en mercadeo estratégico.

Contenidos

Cerrado

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Módulo 1: Marketing en el Contexto Actual
  • Contexto actual del consumidor
  • Nuevas realidades para el ejercicio del mercadeo
  • Desafíos para la estrategia competitiva
  • Componentes de la estrategia de mercadeo
Módulo 2: Direccionamiento Estratégico en Marketing
  • Cadena de valor
  • Impacto del entorno en la estrategia de negocio
  • Planeación estratégica
  • Evaluación del proceso de planeación
Módulo 3: Inteligencia de Negocios
  • Tendencias en la investigación de mercados y sus aplicaciones
  • El proceso de investigación de mercados
  • Inteligencia de negocios en marketing
  • Análisis de datos de marketing
Módulo 4: Creación de Valor a Través de Productos y/o Servicios
  • Importancia de innovación en la propuesta de valor
  • Desarrollo y diseño de un producto y/o servicio
  • Posicionamiento en un mercado
  • Decisiones estratégicas de tangibles e intangibles
Módulo 5: Entrega a través de canales digitales y físicos
  • Conceptos básicos de la selección y administración de los canales de distribución
  • Estrategias de distribución
  • La gestión logística en los canales de distribución
  • Multichannel, omnichannel y omni commerce
Módulo 6: Comunicaciones en medios digitales y convencionales
  • La marca hoy, atributos y beneficios
  • Arquitectura de marca, estrategia de marca, identidad de marca
  • Comunicación de marca en punto de venta, marketing viral y marketing móvil
  • Material POP
Módulo 7: Plan de Marketing Estratégico
  • Gestión estratégica de negocios
  • Definición de clientes
  • Análisis de los mercados
  • Estratégicas de marketing